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惊呆了!壹方城40.6亿,万象天地28.1亿…深圳14个mall2018年业绩曝光

来源:网络整理??? ???更新时间:2019-03-25 04:32

惊呆了!壹方城40.6亿,万象天地28.1亿…深圳14个mall2018年业绩曝光

2017年10月28日,壹方商业旗下的首个购物中心壹方城正式开业,凭借着36万㎡的超大体量、400余家品牌,15家主力店,66家华南首家而备受行业关注。

据赢商网获悉,2018年壹方城购物中心销售额达到40.6亿元,在深圳购物中心销售名列TOP2,客流量突破4000万人次,在中国购物中心客流规模指数榜单中名列深圳TOP1、全国TOP20

惊呆了!壹方城40.6亿,万象天地28.1亿…深圳14个mall2018年业绩曝光

?品牌调整 引进逾80家国际网红品牌

尽管只开业了一年多时间,但壹方城为了更好的适应市场变化,依然做出了一些品牌调整动作。据赢商网获悉,2018年壹方城升级调整引进了逾80家网红品牌,其中首进深圳的有12家,首进宝安45家,增加及调整面积超6000㎡

从调整品牌来看,2018年壹方城主要“发力”在以下方面:

2019年,壹方城将在品牌调整升级上再度发力,围绕“大而全”的业态定位,征集及调整120个铺位,此外,美妆品牌将持续增加。

?围绕原创IP 进行联名、围挡营销,开创国内先河

据介绍,壹方城在2018年间共举办了250场营销活动,逾20场明星活动,包括草间弥生艺术展、珍古道尔自然人文艺术展、迪士尼电影主题巡展……而这些活动也为项目带来了可观的收益,在元旦活动中,12月31日实现销售额2630万元,客流超25万人次

赢商网了解到,2018年,壹方城的四大原创IP形象曾先后与鹿角巷、gaga鲜语、来电科技、潮宏基、喜茶推出了各类IP定制产品,包括购物袋、充电宝、情侣手链等。

另一IP营销则在其与新进驻的美妆品牌的“围挡营销”。壹方城与LANC?ME、YSL、Kielh's、Shu Uemura、CPB、Shiseido、íPSA合作,将IP形象运用到品牌的首发宣传广告中、围挡的海报中,国际一线美妆品牌和购物中心IP联动的营销模式,在国内开创了先河。

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益田假日广场:

年销售额32亿

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2018年,商业体量约10万㎡的益田假日广场迎来十周年。这一年的益田假日广场也动作频频,在品牌调整与运营营销方面都实现了新的突破。

据益田集团内部披露数据,深圳益田假日广场2018年销售额突破32亿,客流突破2600万,客流销售实现同比双增长,年度销售同比增长9.6%,客流量同比增长3.25%

?品牌调整:时尚与网红餐饮“两手抓”,引入多家首店

从品牌调整来看,益田假日广场十分深谙年轻时尚客群的消费需求,从其关注的时尚和网红餐饮入手,引入了多家充满噱头和话题度的首店和概念店铺:

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?国内首家体验式商业,一直在打破营销创新

作为国内首家体验式商业,在营销上,益田假日广场也始终坚持“体验”与“创新”。

除了各大购物中心标配的“节日营销”和“常规营销”外,益田假日广场在营销手段方面,亦是突破传统。通过线上线下互动,创新性的结合抖屏等社交工具,打造富有意趣的互动场景,逾2000名顾客为益田假日广场霸屏表白;结合积分众筹、线上积分换礼、电子福袋等形式,打破线下营销时间与空间局限,达到与顾客的深度融合。

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值得一提的是,在去年8月24日-27日(4天)期间,益田假日广场联合场内200余家商户开展店庆嘉年华活动。通过多倍积分、满额赠礼、积分换礼等大型优惠活动,实现四天客流突破42万人次,新增会员2万名,销售额同比增长21%

海岸城

年销售32亿

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深圳海岸城32亿,年客流达3000万人次;

海雅缤纷城

年销售30.5亿

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图片来源:海雅缤纷城


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